Der „Marktplatz“ von Curaden fiel auf. Warum haben Sie sich für diese Präsentation Ihres Konzeptes „Better health for you“ entschieden?
Der Messebesucher kennt die „üblichen“ Präsentationen aus vielen Dentalausstellungen weltweit. Wir wollten etwas Neues, eher einen Art „Begegnungsstand“ kreieren. Deshalb die verschiedenen Stände mit Obst und Gemüse, Brot und Wein. Und dazwischen immer die Aufsteller mit bewährten Curaden-Produkten, aber auch mit unseren Neuheiten, wie die Schallzahnbüste HYDROSONIC und die neue Zahnpasta-Linie [BE YOU.] mit sechs unterschiedlichen Geschmacksrichtungen sowie unserem eigenen 3-D-Drucker, der eine ganze Prothese drucken kann. Hier hatte man eine ganz einfache Möglichkeit, über alles ins Gespräch zu kommen, etwas zu essen und zu trinken. Dafür wollten wir Anlaufpunkt sein.

Alle Curaden-Mitarbeiter waren an ihren Schürzen zu erkennen. Wieso Schürzen?
Die Idee der Schürzen entsprang dem Marktplatz-Gedanken. Sie sollten zeigen: Wir dienen unseren Kunden. Alle Kollegen, die auf der Messe standen, signalisierten damit: Wir sind für Sie da und bedienen Sie nicht nur mit Essen und Trinken, sondern auch mit den Waren, die wir hier ausstellen.

Waren Ihre Kollegen von der Schürzen-Idee begeistert?
Am Anfang gab es eher skeptische Gesichter und die Frage: „Wie soll das gehen, mit einer Schürze die Dentalprodukte vorzustellen?“ Aber bereits nach einem Tag konnte man feststellen, dass diese Idee extrem gut ankam. Die Besucher fanden die Schürzen super, die Curaden-Mitarbeiter waren – dank der Schürze – sofort zu erkennen. Dunkle Anzüge haben viele an – die Schürzen waren ein echter Hingucker.

Das Konzept war erfolgreich, das konnte man schon während der Messe sehen.

Wir würden gerne noch einmal auf das Konzept hinter dem DENTAL BERN-Standkonzept zurückkommen. Was steht hier im Mittelpunkt?
Unser Credo lautet: Gesundheit beginnt im Mund. Wir hätten auch ein Restaurant aufbauen können, aber wir wollten mehr. Die Zahnbürste ist für die Zähne und den Mund, aber auch die Ernährung spielt sowohl für die Mund- als auch für die gesamte Gesundheit eine große Rolle. „Better health for you“ – unser Anspruch ist auch ein großes Versprechung für eine Firma, die in erster Linie Prophylaxeprodukte, Zahnbürsten, Interdentalbürsten etc. herstellt. Unser ganzes Marktkonzept geht in diese Richtung; wir wollen den Leuten bewusst gesunde Ernährung nahebringen, denn es ist ja ein erster Schritt, über dieses Thema nachzudenken.

Wir wissen: Eine der größten Herausforderungen ist es, Gewohnheiten zu ändern. Das ist ja auch beim Zähneputzen so. Alle wissen, dass man zwei Minuten Zähne putzen soll, aber das in der richtigen Art und Weise zu tun, z.B. eine Interdentalbürsten zu verwenden, ist ein „Angriff“ auf eingefahrene Routinen.

Wurde das Marktkonzept nur für die DENTAL BERN entwickelt?
Elemente des Marktes werden sicher bei anderen Messen wieder aufgegriffen, dort steht aber die Marke Curaprox im Vordergrund. In Bern war es ein Gesamtkonzept, welches eine Message rüberbringen sollte. Die Grundidee des Marktes, diesen ganzheitlichen Gedanken, werden wir weiterspinnen und sicher auch auf der IDS 2019 in Köln aufgreifen.

Vielen Dank, Herr zur Nieden, für das aufschlussreiche Gespräch.

 

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